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戶外廣告不是拉郎配,找到合適的地方投才有效
2017-9-25
來源:未知
點擊數:  350        作者:未知
  • 戶外廣告不是拉郎配,找到合適的地方投才有效

    作者——景泰廣告

    排列5 www.myvuo.com 在移動互聯網廣告的沖擊下,傳統的廣告節節敗退,戶外廣告也不例外,規模和增長都已經大不如前。但衰退不等于完全失去價值,在技術和新的營銷概念的裹挾下,戶外廣告夾縫中求生存,以穩定的傳播范圍和效率在廣告行業中仍保有地位。尤其是在一些黑科技和創意疊加后,戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內容,價值也就更加凸顯。

      是不是所有的行業都能投戶外廣告?戶外廣告作為一種人們最常見、最易得到關注的廣告形式之一,覆蓋范圍廣、廣告類型多樣,其實任何行業都可以投放,只是針對消費對象、產品特征和營銷策略的不同,投放的形式存在差別。哪些行業適合在什么地方投放戶外廣告?一起看一下。

    地鐵廣告

      地鐵作為城市最便捷的交通工具,聚集了大量的有出行需要的上班族,只要行業的目標客戶群體是20歲到40歲的上班族、商務人群,就適合地鐵廣告。如快銷、電商、互聯網產品、智能產品、家電、時裝、化妝品、教育等等。

    對于電商來說,客戶流量就是生命線,而如何把線下的用戶轉化為線上的流量就需要用心打廣告吸引人的注意了。地鐵作為年輕消費者的聚集地,自然是最適合的地方。如在618、雙11等促銷節,各大電商爭先搶占地鐵廣告位,比的就是誰的特色活動更能打動消費者。地鐵內廣告位充足,形式多種多樣,給品牌廣告提供了很大的創意發揮空間,最重要的是,不同層次消費人群的聚集,使得廣告的可觸達率很高,這也是這兩年,在戶外廣告的市場份額普遍下降的情況下,地鐵廣告卻異軍突起,增長率不斷上升的原因。

      商圈廣告

      

    商圈廣告主要是商場內外的大屏LED廣告,相對來說是媒體規格比較大的資源,所以投放價格很貴,適合一些大品牌的產品廣告投放。

      商圈是新人類聚集地,大部分是年輕、時尚、有個性的消費者,因此相對而言,會比較受到時尚或者科技前沿的品牌的青睞,例如時尚奢侈品、高端化妝品、前沿互聯網科技公司、智能電子產品等。

    但是商場本身集飲食、娛樂、購物、居家于一身,所以包容性也很廣,影視類、體育類、飲料類、食品類、母嬰類都可展示廣告?!∩倘褂幸桓銎淥胤轎薹ū饒獾撓攀?,得益于開放空間和密集的人流,可以提供互動廣告,增加消費者與品牌的親密度。

      交通廣告

      公路、高速廣告最大優勢就是覆蓋面積廣、視野開闊、傳播距離遠、畫質清晰。而高速是來往各個城市之間的重要交通要道,高速廣告所面對的主要對象便是司機和乘客,他們不是商務、送貨就是歸家,所以高速上投放廣告可以有針對性的進行投放。

     高速公路上適合投放的產品廣告主要是汽車類,汽車產品或者配件,還有主要針對商務人士的高端酒類廣告、長途通訊網絡等,還有就是針對歸家人群的家具、大型家電、售房類、投資類廣告等。

      社區電梯廣告

      社區是一個充滿生活氣的地方,無論你在外面、在工作上是什么覺得,回到社區之后都是過日子的人,有居家、出行、學習、社交愛好等需求。因此,適用于金融理財、互聯網電商、電子通信、旅游、汽車、教育、快消品、食品餐飲、會展類行業。

    而且社區電梯廣告有一個明顯的優勢就是,對象穩定、他們的需求是硬性的,因此廣告的觸達率和轉化率高。

    車載廣告

      雖然都是交通工具,但公交車上的廣告和地鐵廣告還是有很大的差別。公交車上的基本上屬于大眾消費者,比較適合地域性的企業投廣告,例如一些本地會展演出、商場促銷活動、醫院健康醫療等,還有就是食品、快消行業廣告。

    車載廣告最大的特點就是可以隨時移動,具有流動性,這樣的可接觸的受眾比較多,傳播范圍和效率都比較大。

      公交候車亭廣告

      通常人們在等車時,是最無聊和尷尬的時刻,有強烈下意識的視覺需求,這正是候車亭廣告吸引人的地方,由于它是最佳的視覺尺寸和近距離直接接觸,最大程度地保障廣告信息的閱讀率和到達率。

    而且一般來說人每天上下班、購物休閑等軌?;疽恢露家蚊娑緣瘸?,因此廣告被反復閱讀的頻率十分高。公交出行都與消費者的生活有關,廣告適用于房地產、汽車、影視、展會、食品、互聯網、電子通訊等行業。

    高鐵站、飛機場廣告

      機場也、火車站、高鐵站、汽車站都是人流量大的地方,都是廣告主投放廣告的絕佳之地。與一般人流密集的地方不同在于來這的人都有特定的目的,主要是商務出行、旅游、歸家等。

    來往機場和高鐵站的都是出行的乘客,乘坐飛機、高鐵動車等資費很大,所以廣告媒體所面對的受眾群體大多數都是高階層的社會精英人士,社會地位與眼界高,購買能力較強,廣告也就比較適合高端產品,如手表配飾、金融投資、酒水飲料、特色旅游等。

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